另外，社交玩法有着天然的传播基因。近年来，电商赛道不仅平台在卷，商家、带货网红整个产业链上下都紧绷着神经，商家的营销成本节节攀升，就连头部网红的营销费用也越来越高，数据显示，某头部短视频平台的每位日活跃用户平均在线营销服务收入在2017年为5.9元。