在白酒行业，头部品牌纷纷出招应对市场变化。五粮液的第八代五粮液（普五）已在多地停止供货，早在去年6月底的年度股东大会上，五粮液公司高管就明确表示第八代五粮液将遵循量价平衡原则，持续优化投放节奏和商家结构，投放不盲目求增，降低在主品牌中的市场投放比例，新增计划量向其他主销产品倾斜。